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## 金融营销新秩序来了！这八部门联合发文，给金融直播、短视频立规矩了
**财联社4月24日讯** – 近日，中国人民银行联合工业和信息化部、市场监管总局、金融监管总局、中国证监会、国家知识产权局、国家网信办、国家外汇局等八部门，共同制定公布了《金融产品网络营销管理办法》。该办法将于**2026年9月30日正式实施**，将为当前火热的金融直播、短视频营销划定清晰边界。
**营销主体必须是持牌金融机构的员工**
办法明确规定，如果金融机构希望通过公众号、直播间或者短视频平台推广金融产品，那么站在镜头前或者发布内容的人，必须是**持有合法从业资格的该机构正式员工**。简单来说，就是想通过短视频带货卖金融产品的，必须要有“金融从业资格证”，并且得是正规金融机构的人。
**营销渠道必须合规，不能“野路子”**
不仅如此，金融机构还必须对自己的“员工”加强管理，确保他们只能在**机构自有的平台**或者**经过官方认证的第三方渠道**上进行营销活动。不能借用某些未经审批的账号进行变相宣传，否则将承担相应责任。
**加强审查，保留证据，防患未然**
为了确保金融产品营销的合法合规，金融机构需要加强对营销内容的审查，定期巡查各渠道上的账号内容，确保其符合相关法律法规。同时，金融机构还必须建立**可回溯管理机制**，保存好营销活动的影像、声音、图文等资料，以备日后查验。
**背景解析：为何要出台这样的规定？**
随着金融直播、短视频等新媒体营销方式的兴起，一些不合规甚至违规的营销行为时有发生，给金融消费者带来了风险。此次八部门联合发文，意在规范金融产品网络营销行为，保障消费者合法权益，促进金融市场健康稳定发展。
**业内观点：监管趋严，合规先行**
业内专家表示，此次《办法》的出台，标志着金融网络营销监管走向精细化和规范化。对于金融机构而言，这意味着在开展新媒体营销时，必须更加注重合规性，加强员工管理和内容审核。对于营销人员来说，持牌上岗成为刚性要求，将倒逼从业人员提升专业素质。
总而言之，《金融产品网络营销管理办法》的出台，将大大规范金融直播、短视频营销行为，为消费者提供一个更加安全、透明的金融产品购买环境。各金融机构和从业人员应密切关注政策变化，及时调整营销策略，确保合规经营。
（注：本报道基于公开信息整理，不构成投资建议，仅供参考）