旅游行业：2026年上半年中国入出境、国内旅游市场景气报告

【核心观点】 2026年上半年中国入出境旅游市场正经历从规模增长向结构重塑、质量提升与价值转化的转变。入境市场综合景气指数为70（较为景气），以政策驱动向体验驱动转型，呈现升温提质趋势；出境市场景气指数为28（基本景气），面临结构性错位和外部制约，需优化产品供给与结构布局。国内旅游市场同样由需求释放转向结构重组与价值提升，强调错峰运营与服务升级。核心建议包括构建产品阶梯、精准区域施策、补齐国际化服务短板等，重点关注政策红利、免签市场及淡季需求培育。 【关键要点】 • 入境市场：政策驱动转体验驱动，免签国占比达85.5%，免签入境人数同比增49.5%，建议构建'基础款→进阶款→深度款'产品阶梯。 • 出境市场：存在碎片化需求与整包式供给错位，建议重构'卖模块'供给逻辑，分区域精准配运力，并培育淡季错峰产品。 • 国内旅游：供需匹配和价值转化是核心挑战，需优化供给分层、延长停留时长、强化行业协同，并培育常态化市场基础。 【风险提示】 ⚠ 地缘政治风险对出境市场的影响 ⚠ 政策红利传导不均、国际支付及语言服务不足 ⚠ 需求结构分化加剧，可能导致企业经营体感分化