2026年1-5月移动端在线视频平台播放表现分析报告
艾瑞股份
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| 20260708
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📊 AI 智能摘要
核心观点
移动端在线视频平台在2026年1-5月期间用户规模持续增长，用户结构以年轻女性为主，下沉市场成为增长核心驱动力。各平台通过差异化内容策略（如题材轮动、细分剧场运营）有效提升用户粘性和平台活跃度，头部剧集如《逐玉》《低智商犯罪》实现跨平台破圈效应，进一步验证了优质内容对流量的核心带动作用。
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关键数据
- 2026年5月独立设备数达9.97亿台，同比增长1.8%，环比增长0.7%；2025年5月至2026年5月用户规模波动区间为9.63亿-9.97亿台，2026年3月起因头部内容上新实现连续增长。
- 下沉市场用户占比达52.4%，一线城市用户渗透趋于饱和（占比8.2%）。
- **爱奇艺**：剧集主导，TOP20榜单中剧集占比55%；《逐玉》双平台（爱奇艺+腾讯）月总设备数峰值达2.99亿台，女性用户TGI均超150。
- **腾讯视频**：女性向内容表现突出，《骄阳似我》女性TGI达175.65；5月TOP3剧集女性TGI均破150，古装爱情赛道表现稳健。
- **芒果TV**：综艺占比超60%，综N代IP（如《大侦探第十一季》）上榜周数达3周，单周排名稳定TOP5。
- **《逐玉》**：首播周总设备数峰值1.55亿台，单设备播放次数次周翻倍（稳定在10次以上）；社媒声量峰值72480，海外覆盖Netflix全球前十。
- **《低智商犯罪》**：首周周总设备数破亿，悬疑+喜剧题材用户粘性高于《隐秘的角落》（对标剧播放量为1/2至1/8）；社媒互动量峰值20315。
- **《主角》**：纯内容驱动增长，第三周设备数突破1.14亿台，口碑发酵带动单设备播放次数从3.19次升至9.67次。
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风险提示
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内容由 AI 基于研报原文分析生成，数据来源：东方财富
| 生成时间：2026-07-09 04:32