世界上大多数富豪，从贝索斯到马斯克，成功原因都是能给世界提供廉价商品，用价格打败所有的竞争者。但最新的世界首富贝尔纳·阿诺特和“同行”不一样，他最擅长的事情不是降价而是涨价。每次涨价，无论是消费者还是潜在的消费者，都会对阿诺特欢呼。这种反经济学的现象让他打败了马斯克，成为新一任世界首富。